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一款全球32億人都知道的IP形象,到底有多火?

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2019年07月31日 19:50:50

zz近幾年,隨著消費者對健康意識和生活壓力的增加,人們越來與注重個人健康問題,在食品飲品的選擇上也開始偏向于健康、無糖、低卡。這種需求的產生使能量飲料有了更大的市場空間,發展潛力巨大。但與此同時,能量飲料的品牌眾多,在原有品牌的基礎上,國內外中國巨頭快消品牌也紛紛推出了自家的能量飲料,開始加速對市場的布局,能量飲料的市場競爭異常激烈。

相較于前幾年同質化較重的紅牛、東鵬特飲、樂虎等成熟品牌,清淡的口感,低卡路里的配方更加符合年輕人的飲用需求。脈動、佳得樂、尖叫等清淡型功能飲料的興起也是符合了這樣的產品特色,在短期內搶占了傳統功能飲品較大的市場份額。

傳統的功能性飲品以其獨特的配方和口感迎合消費者的同時,并沒有過多參與產品本身的場景打造。體育明星的kol代言,是傳統企業慣用的營銷手段,但因為運動場景的多元與消費者對于產品日益增多的情感訴求。單一的體育明星代言,已經不能給予產品本身帶來更大的品牌效應。

而ip市場的火熱,讓更多的企業看到了產品賦能的新入口,而好佳一,就是其中最惹眼的品牌。在先后拿下小豬佩奇、汪汪特工隊、海底小縱隊、延禧攻略等多個頂級ip后,19年春季糖酒會又亮相了自己的最新單品:航海王能量飲料。通過近半年的市場調研及研發,通過1000人次的口感盲測。同步推出了240毫升的兩款口味的單品:強化型能量飲料和清淡型能量飲料。

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強化型能量飲料

1997年開始連載,風靡20多年,在全亞洲刮起“航海風暴”。20年的旅程,讓這個動漫IP貼上了青春、熱血、勵志、冒險、搞笑等多個標簽,深深的影響了整個東亞文化圈的年輕人。曾經的80、90后已經逐漸步入社會,成為各行各業中的中流砥柱。他們的青春同《航海王》一起成長。航海王是一個符號,是一段青春,這條偉大航路帶給我們的不僅僅是熱血、戰斗、友情,更有每個人獨一無二的夢想! 

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清淡型能量飲料

一個全球32億受眾都知悉的動漫形象,幫助品牌在短期內打造了社會化熱。產品一出,就有大量的航海迷通過官方渠道聯系品牌商在自己的社群進行宣傳推廣。

產品的每一個罐子都獨立設計了航海王的動漫形象,精致的產品包裝,配合熱血的文案,讓航海迷為之熱血沸騰。據尼爾森中國在2018年統計,航海王在80、90的精準消費群體中的熟知度高大77.5%,也就是說全國有近3.5億個精準粉絲群體的潛在消費者。

僅在一個航海迷社群,單月就銷售了近2000罐產品,配合獨特的口感和極強的收藏屬性,已經將產品的特性拉倒了新的高度。好佳一品牌還將開放產品私人定制化平臺,可以為海賊迷提供專屬的定制化服務及禮品套裝,為海賊迷奉上更加極致的用戶體驗。

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(粉絲社群火熱搶購)

市場需求決定了航海王這個擁有32億受眾人群的大IP在銷售渠道上展現了超高的優勢

就像產品形象帶給我們的精神體驗,不懈的追求夢想、拼搏、堅韌、激情,這也是通過航海王能量飲料向年輕人傳達的精神。我們不只是做飲品,更是運用另一個方式激勵時下年輕人。

精神食糧和真實口感的高效結合也是牢牢抓住年輕人的一個“點”。

好佳一產品中添加了來自澳大利亞的酚特琳與來自美洲的瓜拉納提取物,讓能量更加持久。這也能夠更好地貼合動漫形象,體力滿滿,快速回血復活。

這是一種難于言表的“熱血精神”轉化到產品本身就是它的“真材實料”帶給年輕人的“精神體驗”。

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