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“人工智能”絆愛入華,能否拓寬中國虛擬主播

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2019年07月30日 10:04:35

題圖 / 絆愛 本文由ACGx原創,轉載請注明出處。 中國化的絆愛,著實讓人萬分期待

6月30日,日本VTuber Kizuna AI(下稱絆愛)在中國上海舉行了首次線下官方生日會。當天,絆愛的中國粉絲們在線下生日會現場還收獲了一個大驚喜——絆愛將正式進入中國市場。活動現場的絆愛不僅以全新的中國形象出現在粉絲面前,且以裝載的中文語言包和粉絲親密互動,未來絆愛將在國內互聯網多平臺上嘗試視頻、直播、音樂等多元化內容形式。

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誕生于日本的VTuber(下稱虛擬主播)絆愛,以及其引發的虛擬主播風潮早已席卷全球。受到日本虛擬主播文化的影響,近兩年里中國二次元市場也出現大量原創虛擬主播,它們主要以直播方式活躍在網絡上。

不同于為提升IP影響力而進行商業運作的動漫形象,完全原創的虛擬主播在中國二次元市場里仍然是一個相對獨立的分類,它們即沒有像其他來自日本的二次元內容那樣成功實現的本地化運營,在文化層面也很少與其他二次元內容產生交集,更不用提其在商業層面的價值體現了。

而今,日本虛擬主播里的“大姐大”絆愛進入中國市場,這無疑引發了行業和市場的興趣:絆愛入華,能否為中國虛擬主播市場的發展帶來有力幫助?

由絆愛引發的虛擬主播潮流

2016年11月,絆愛的形象首次公開在互聯網上,她自稱“人工智能”,以網絡主播方式活躍在網絡上。

絆愛擁有完整的少女人設:身著白色公式服,戴著粉色心形發箍,愛喝牛奶,16歲,是一位櫸坂46廚,經常說自己是美少女。同其軟萌少女形象形成反差的,是絆愛在直播時的夸張表情、動作和搞笑語言。

外表和內在上存在的巨大差異,使得絆愛在網絡上迅速走紅,在短短4個月內就收獲了超過20萬粉絲。懷著自己內心深處對絆愛的喜愛,粉絲們為其創作了大量UGC視頻,有效擴大了這位虛擬主播的影響力。而絆愛也再直播的過程中越來越放飛自我,在同粉絲們打成一片的同時,還被賦予了“人工智障”的稱號……

“人工智能”絆愛入華,能否拓寬中國虛擬主播

作為一名虛擬主播,絆愛不僅可愛,毫無偶像包袱,還十分幽默。2018年1月,絆愛在直播《生化危機7》時喊出的“花Q”,出乎意料地成為了當時網絡上的熱門梗,這起事件不僅讓絆愛在日本二次元文化圈的熱度進一步升溫,甚至還隨著網絡的傳播火到了中國。

短短一年時間內,絆愛的投稿視頻從視頻網站火到NicoNico,又從NicoNico火到B站。而今,絆愛的個人頻道“A.I.Channel”擁有262萬粉絲,游戲頻道“A.I.Games”擁有140萬粉絲,在B站上的視頻搬運賬號“AI channel搬運”(現更名“AI channel官方”),則擁有90.5萬人的關注。

與傳統的真人主播一樣,絆愛的商業化路徑其實也是類似:通過視頻發布來吸引人氣,依靠聚集起來的流量實現最終變現。

也因此,絆愛在人氣積累到一定程度之后,就積極參與TV動畫配音、個人電視節目、聯動游戲、線下Live、發售單曲等一系列活動,以聲優、歌手、主持人等多元化的身份活躍在日本ACG市場,凸顯了虛擬主播可塑性極強的特點。絆愛在海外市場產生的巨大影響力,也促使日本旅游局邀請絆愛擔任訪日促進大使,宣傳日本旅游。同時,其日漸高漲的人氣和影響力也轉化為相應的商業價值,其客戶早已經從游戲廠商拓展到日用品牌,包括家電、快消用品等等。

作為較早進行商業化探索的虛擬主播,絆愛從文化到商業的成功帶來的最大改變,則是推動了日本虛擬主播市場的快速發展,形成如今百花齊放的活躍景象。從2017年初,包括Nekomasu、輝夜月、電腦少女Siro、MiraiAkari、貓宮ひなた等在內的數十位虛擬主播,如雨后春筍一般開始不斷冒出,這個新興市場正依靠互聯網的傳播效應日漸壯大。

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